여러분, 요즘 시간이 너무 빠르지 않나요? 시간은 빠르게 흘러가는데 해야 할 일은 너무 많고... 그러다 보니 여유 없이 '빨리빨리'를 추구하게 되는 것 같아요. 여러분들은 어떠신가요?
그런데 콘텐츠 중독자인 저는! 바쁘다 바빠 현대 사회에도 콘텐츠를 포기할 수 없다 이 말이에요. 저와 같은 콘텐츠 소비자들은 바쁜 상황에서 어떻게 콘텐츠를 소비하는 모습을 보이고 있을까요?
오늘의 씨앗.
🕖시성비를 추구해요
그래서 최근 뜨고 있는 단어는 '시성비'예요. 시성비란 시간 대비 성능이라는 개념으로, 바쁜 사회에서 짧은 시간에 많은 정보를 접하고 빠르게 행동을 하고자 하는 사람들이 추구하는 단어입니다. 시간의 효율성을 중요하게 여기면서 소비자들은 같은 시간을 더 효율적으로 쓰고자 하는데요. 혹시 '분초 사회'라는 개념 기억하시나요? 저번에 짧게 언급한 적 있는데, 21세기는 분과 초 단위를 아껴서 쓰는 사회로 시간의 가치가 중요하게 여겨시는 시대입니다. 이러한 시대에 시성비는 놓쳐서는 안 될 중요한 트렌드로 자리 잡았어요. 대중들이 시간을 효율적으로 쓸 수 있는 방법을 고려할 뿐만 아니라 시간을 절약하게 해줄 제품이나 서비스에 대해 기꺼이 돈을 쓰기 때문이죠. 오늘은 콘텐츠 소비를 중심으로 시성비 트렌드가 어떻게 적용되고 있는지 살펴볼게요!
콩 1.
⏳ 시성비의 출발
콘텐츠 분야에서 '시성비'트렌드가 가장 크게 나타나는 영역은 어디일까요?
여러분, 혹시 유튜브 영상을 배속으로 보지는 않으신가요? 저는 종종 유튜브를 1.5배속으로 보곤 하는데요. 이렇게 배속이나 건너 뛰기 기능을 사용하는 것도 시성비를 챙기기 위한 소비자 행동이라고 볼 수 있어요. 이렇게 2020년대 들어 영상을 빠른 속도로 시청하고자 하는 소비자들이 많아짐에 따라 유튜브에서는 '요약본', '몰아보기' 등의 콘텐츠가 생성되기 시작했습니다. 영화 결말 포함 요약, 드라마 1-8화 요약 등이 다양한 채널에서 생성되었어요. 대표적으로 '지무비'나 '고몽' 유튜브 채널은 드라마나 영화와 같은 롱폼 콘텐츠의 요약본을 유튜브에 업로드하고 있으며, 수백만 구독자를 보유하고 있어요.
이렇게 '요약 콘텐츠'에 대한 소비자의 반응에 따라 방송사에서도 자체 유튜브 채널에 과거의 드라마를 요약해서 올리기도 하고, 공중파 채널에 몰아보기를 편성하기도 했어요. 과거에는 유튜브라는 무료 플랫폼에 콘텐츠를 그대로 노출하는 일이 거의 없었는데, 시성비 트렌드에 따라 소비자와 미디어 기업의 이해관계가 바뀌고 있는 모습입니다.
나아가 숏폼도 시성비 트렌드와 함께 유행하기 시작한 콘텐츠예요. 짧은 시간에 다양한 콘텐츠와 많은 정보를 얻고자 하는 소비자들에게 사랑받기 시작했죠. 1분이 채 되지 않는 시간에 재미있거나 유용한 콘텐츠를 시청할 수 있기 때문에, 최고의 시성비를 자랑합니다.
사실 요약 콘텐츠가 흥행한 이래로 여러 가지 논란이 있었는데요. 저작권법 위반에 관련한 내용이 가장 커요. 실제로 2022년 일본에서는 토에이, 닛카츠 등 주요 미디어 기업 13곳이 요약 콘텐츠를 게시하는 유튜버를 상대로 손해배상 청구 민사소송을 제기한 적이 있어요. 일본 coda의 실태 조사에 따르면 2020년 한 해에만 약 2100편의 패스트 영화(영화 요약본)이 만들어졌으며, 이로 인한 미디어 기업의 피해액은 약 9300억 원이라고 하는데요. 소비자들의 반응만 봐도 돈을 지불하고 롱폼 콘텐츠를 시청하지 않아도 핵심 내용을 비교적 짧은 시간에 요약해 주기 때문에 요약본을 보는 게 낫다! 라는 반응이 많죠.
국내법상으로도 공표된 저작물을 인용하는 일이 아닌 이상 롱폼 요약 콘텐츠는 저작권 침해로 들어가요. 그러나 강경하게 제재하지 않고 오히려 이러한 요약 유튜버들과 협업을 하기도 하는데요. 작품에 대한 홍보나 많은 유입자를 끌어들이는 게 중요하다면 이러한 방식이 소비자 유입의 좋은 방법이 될 수도 있다는 거예요. 시성비 트렌드에 대해 한국 방송통신대학 미디어영상학과 이성민 교수는 "요약본을 선공개하고 본편으로 유도하는 등 사람들 소비 성향 별로 요약본 콘텐츠를 재구조화하는 방향으로 시장이 확장될 것"이라고 말했다고 합니다. 한국의 미디어 기업들은 피할 수 없다면 탑승해라! 전략을 펼치고 있는 것 같네요.
해당 영상은 TVING의 오리지널 시리즈 '피라미드 게임'과 유튜버 고몽이 협업하여 만든 유료 광고 영상이에요. 앞부분만 요약으로 보여주고, 뒷부분에 대한 흥미가 생긴다면 실제 콘텐츠로 유입되게 만드는 마케팅 방법이죠. 저는 해당 요약 영상을 보고 피라미드 게임으로 유입된 소비자 중 한 명인데요. 앞부분을 요약 영상으로 봤는데도 너무 흥미진진해서, 1화부터 10화까지 풀버전으로 시청했답니다!
콩 3.
🎬 썸머가 재밌게 본 요약 콘텐츠 추천해드려요!
제가 시청했던 요약 콘텐츠 중 정말 알차고 재밌었다!라고 할 수 있는 콘텐츠들 소개해 드릴게요. 롱폼 콘텐츠를 전부 보기 부담스러우시다면 해당 영상을 시청해 보세요! (방송사에서 가공했거나, 유료 광고 영상만을 다룹니다!)
OTT 1.
SBS가 작정하고 만든 미친 연기력으로 찬사받은 역대급 드라마..ㄷㄷ #스토브리그#출근후리뷰
몇년이지나도명작으로손꼽히는스토브리그⚾️사실저는스토브리그를나중에정주행한케이스인데요. 해당몰아보기영상을본뒤 OTT 플랫폼을통해전편을시청했어요. 스포츠를 (특히야구를) 좋아하시는분들이라면가슴이뛸수밖에없는소재에, 배우들의엄청난연기에압도될수밖에없는드라마랍니다! 강추!
OTT 2.
[#선재업고튀어] (1시간) 미친 서사로 반응 터진 드라마 1-4화 몰아보기💖 김혜윤 한정 숙맥 고딩 변우석과 별안간 최애의 첫사랑이 되어버린 김혜윤의 타임슬립 구원 로맨스🕑
