나 바비인데~ 너랑 같이 제품 내고 싶어~🎀

2023. 8. 16.

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콩나누기 - 콩을 나눠 우리의 숲 만들기🌳

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💗 온 세상은 XX 열풍!

안녕하세요~ 여러분, 썸머입니다!

날도 더운데, 다들 어떻게 지내세요? 저는 쉬는 날엔 무조건 밖에서 돌아다녀야 하는 사람인데요. 요즘은 너무 더워서 집에서 쉬는 날이 많아졌어요. 그래서 누워서 아이쇼핑을 하고 있는데, 제 눈에 온통 핑크색이 들어차는 게 아니겠어요! 영화 <바비>의 개봉과 함께 여러 브랜드가 바비와 콜라보를 진행했더라고요. 어렸을 때 바비인형 갖고 놀았던 사람들이라면 홀릴 수밖에 없는 디자인...! 😤 구매 욕구 상승과 동시에 개봉한 영화까지 보고 싶어졌어요. 영화 <바비> 개봉 한 달이 지난 지금도 온 세상은 바비 열풍! 오늘은 영화 <바비>와 함께 콜라보레이션 마케팅에 대해 알아볼게요! (영화 내용에 대한 스포는 쏙 뺐답니다. 😉)

오늘의 씨앗.

👠 그레타 거윅 감독을 10억 달러 클럽으로! 영화 <바비>

<바비> 메인 포스터

영화 <바비>는 미국의 장난감 회사 '마텔'의 '바비' 인형을 기반으로 제작한 영화입니다. 영화 <작은 아씨들>의 감독인 그레타 거윅 감독이 제작을 맡았고, 마고 로비와 라이언 고슬링이 주연을 맡아 사람들의 기대감을 증폭시켰죠. 또한 예고편과 스틸컷에 등장한 등장인물들의 싱크로율과 핑크로 뒤덮인 바비랜드는 사람들을 더 열광하게 만들었는데요! 실제로 세트장을 제작하는 데에 핑크색 페인트가 굉장히 많이 들어갔기 때문에, 모 회사의 핑크색 페인트가 전 세계적으로 품절이었다고 해요. 어마어마한 스케일의 영화 <바비>는 한국 및 아시아권의 흥행률은 다소 아쉬웠지만, 그럼에도 불구하고! 개봉 17일 만에 전 세계 매출 10억 달러(한화 약 1조 3037억 원)을 돌파했어요. 덕분에 그레타 거윅 감독은 여성 감독 최초로 10억 달러 클럽에 가입하게 되었습니다.

이런 곳에서 살아보고 싶어요, <바비> 스틸컷의 바비랜드

콩 1.

🤝 콜라보레이션 마케팅

그렇다면 '바비'는 왜 여러 브랜드와 콜라보를 진행했을까요? 우선 콜라보레이션 마케팅의 정의부터 짚어볼게요. 콜라보레이션 마케팅(collaboration marketing)은 두 개 이상의 브랜드나 제품/서비스를 조합하여 공동으로 진행하는 마케팅을 말하며, 협업 마케팅이라고도 불려요. 업종이나 제품의 종류와 상관없이 다양한 조합으로 이루어지는데요. 콜라보레이션의 가장 큰 목표는 참여한 브랜드 모두의 win-win!이에요. 콜라보를 통해 새로운 고객들을 유입시키고, 브랜드의 영향력을 강화시키고, 궁극적으로는 매출 상승을 기대하는 거죠. 대부분의 콜라보레이션 제품들은 '한정판'으로 여겨지기 때문에, 더욱 소장 가치가 높아 소비자들은 더욱 열광합니다. 재밌고, 예쁘고, 희소성 있는데, 왜 안 사!

스타벅스X블랙핑크 콜라보레이션 굿즈

콩 2.

💝 내 심장의 색깔은 PINK...

콜라보레이션은 많은 사람에게 놀라움을 전해요. 영화 <바비>의 배급사 위너브라더스의 마케팅 담당자는 한 인터뷰에서 이렇게 말했습니다.

"저희의 감정을 다른 사람들에게도 전하고 싶었어요. 친숙한 브랜드를 낯선 방식으로 전달하면서, 일종의 놀라움을 불러일으키는 것 말이죠. 사람들의 기대를 거스르고, 그들이 알고 있는 것을 비틀어야겠다고 생각했습니다."

사람들에게 놀라움을 선사하기 위해서 장난감 회사 '마텔' 마케팅팀과 영화 배급사 '위너브라더스'의 마케팅팀이 어떤 콜라보레이션을 기획했는지, 국내에서 핫한 콜라보 위주로 살펴볼게요!

바비 X 자라

바비 X 바닐라코

바비 X 러쉬

바비 X 케스티파이

바비를 어디에서나 볼 수 있도록, <바비> 마케팅 팀은 버거킹, 크리스피 크림, 크록스, 포에버21 등 110여 개의 브랜드와 콜라보레이션을 진행해 수많은 바비 제품을 내놓았어요. 마텔의 CMO의 말에 따르면, 마케팅을 진행할 때 매우 계산적으로 콜라보 브랜드를 선정해 마케팅을 실행했다고 합니다. 세상이 핑크로 뒤덮일 수밖에 없었네요!

콩 3.

🎬 오늘의 콘텐츠

OTT 1.

영화 <바비>가 취향이라면?

[시리즈온] 하우스 버니

<바비>의 이야기가 마음에 드는 당신에게도, <바비>의 영상미가 마음에 드는 당신에게도 추천하고 싶은 작품이에요! 하이틴 영화 특유의 영상미와, 화려한 의상들에 화면에서 눈을 뗄 수 없어요. 무료한 시간을 즐겁게 보내고 싶다면? 하이틴 코미디 영화 <하우스 버니> 시청해 보세요!

OTT 2.

'바비'처럼 다양한 콜라보레이션을 진행한 작품을 원한다면?

[쿠팡플레이/시리즈온/웨이브/왓챠] 스파이더맨: 어크로스 더 유니버스

스파이더맨 같은 다양한 시리즈를 보유하고 있는 영화는 개봉 시에 다양한 콜라보 제품을 만나볼 수 있는데요. 특히나 올해 개봉한 <스파이더맨: 어크로스 더 유니버스>가 굉장한 콜라보레이션을 한 사실, 알고 계셨나요?

스파이더맨: 어크로스 더 유니버스 X 현대차

바로 현대차와의 콜라보입니다! 사실 마블의 스파이더맨 영화에서도 현대차가 등장한 적은 있었는데, <스파이더맨: 어크로스 더 유니버스>에서는 영화의 본 시작 전, 주인공인 그웬, 마일드와 함께 현대차가 본격적으로 등장하더라고요! 영화관에서 감상하면서 현대차의 등장에 깜짝 놀랐었답니다. 이외에도 에어 조던 등의 제품들과 콜라보를 진행했어요. 아직 소수의 상영관에서 상영하고 있으니, 역동적인 영화/사운드가 풍부한 영화를 좋아하신다면 해당 영화 강추! 드립니다! 🕷️ (이 영화는 제가 올해 본 영화 중 손에 꼽을 정도로 재밌었어요.)

나무 인사이트.

🎀 우리는 무엇이든 될 수 있어

<바비>의 주인공 마고 로비가 보그 코리아의 인터뷰에서 바비 코어에 대해 이야기한 것이 기억에 남아요. 마고 로비는 바비 코어에 핑크가 꼭 등장하지 않아도 괜찮다며, 옆 사람이 '그거 정말 예쁘다!'라고 말하지 않고는 못 배길 정도의 특별한 무언가가 있다면 그것이 바비 코어라고 말했습니다. 저는 이 이야기가 '바비는 무엇이든 될 수 있어.'라는 말을 뒤받쳐준다고 생각해요. 더이상의 이야기는 영화의 스포가 될 수 있으니 여기서 이만 줄이고, 그레타 거윅 감독의 말을 인용하며 마칠게요. 우리는 모두 바비이고, 바비는 무엇이든 될 수 있는 걸 꼭 기억하세요! 💗

"당신은 훌륭해요. 그러니 자신을 받아들이고 사랑하세요."

- 영화 <바비> 감독 그레타 거윅